Beatrice Pinzon Solano, è un economista esperta e molto colta ma poco graziosa a causa del suo aspetto fisico; Un giorno viene assunta dall’ Ecomoda un azienda molto importante nel campo della moda, qui Betty conosce Armando Mendoza, presidente dell’ Ecomoda, di cui si innamora in segreto.
Col tempo Armando si rende conto delle capacità di Beatrice e decide di assumerla come sua assistente personale, in Betty trova un'assistente modello, che lo affianca e lo appoggia incondizionatamente.
Purtroppo, a causa di una gestione errata delle risorse finanziare dell’azienda Armando sommerso dai debiti è costretto ad ipotecare l’ Ecomoda e a cederla alla Terra-moda azienda fittizia che ha creato con Armando di cui risulta essere unica proprietaria, per cui per riscattarla dovrà saldare i debiti. Betty, ha un grande amico che l’aiuta nella gestione della Terra-moda si chiama Nicola Mora, tra di loro c’è una grande amicizia sin da bambini, purtroppo Armando e Mario Calderon, vengono a conoscenza della presenza di Nicola e si convincono che possa rappresentare una minaccia per la loro azienda, quindi escogitano un piano per far sì che Betty non possa decidere di impugnare l’azienda e di toglierla dalle loro mani; Decidono infatti che Armando farà innamorare Betty in modo da poterla manipolare a loro piacimento e alla fine quando sarà tutto finito si libereranno di lei come se niente fosse; Per i primi tempi Armando farà uno sforzo enorme perché non ama Betty, stare con lei lo disgusta e lo infastidisce ma con il tempo imparerà suo malgrado ad apprezzarla.
Purtroppo, Betty dopo aver creduto di trovare l’amore con Armando scopre che è stata usata, che si tratta di una messa in scena architettata da Armando e Mario solo per salvare l’Azienda dalle grinfie di Nicola, dopo aver passato dei momenti terribili, riesce a riflettere sul da farsi, decide così di far ingelosire Armando, cominciando a parlare e farsi vedere sempre più spesso con Nicola;
Il piano di Betty di far ingelosire Armando, va a buon fine, ma ella crede che la gelosia di Armando possa derivare dalla paura di perdere la sua azienda ma ciò che non sa e che non può immaginare, è che Armando si innamora di lei giorno dopo giorno; tutto ciò che fa anche se codardamente per lei, scaturisce dal suo oscuro segreto: "si è innamorato della sua brutta segretaria". Betty però cade sempre più in fondo alla disperazione interiore, davanti a tutte le parole dolci e profonde di Armando e alle sue scenate di gelosia non può che provare disprezzo e odio perché lei sa che sono tutte menzogne, l’unica persona oltre Nicola che la capisce e che le tende una mano è Caterina Angel, la responsabile delle relazioni pubbliche, che l’aiuterà moltissimo, offrendole di partire con lei per Cartagena come sua assistente. Betty accetta di andare per poter sfuggire al dolore immenso che prova giorno dopo giorno in Ecomoda. Arriva così, il giorno del consiglio di amministrazione, Betty ha deciso di aiutare per l'ultima volta Armando.
Truccando il bilancio, poco prima di andare in sala riunioni però ascolta una conversazione in cui Armando e Mario parlano di allontanare Betty per un po' dall' azienda, così ella si sente tradita ancora una volta e decide di presentare il bilancio reale; nella sala riunioni si scatena un putiferio ad Armando non resta che ammettere ciò che ha fatto. Betty subito dopo scappa da tutti sentendosi tremendamente umiliata, ed è costretta a svelare a Marcella, l'orribile storia che ha vissuto con Armando; Dopodiché Betty lascia la città e va a Cartagena per respirare finalmente aria pura; Una volta lì, Caterina Angel l' aiuta a far uscire fuori la donna che c'è in lei, la convince a cambiare aspetto e soprattutto a perdonare Armando, per tutto quello che le ha fatto.
A Cartagena, conosce un amico di Caterina, Michelle, un uomo affascinante di nazionalità francese, che assiste al suo cambiamento, e gli si avvicina piano piano, tra loro nasce una bella amicizia anche perché Betty diventa sempre più sicura di sé, e non ha più paura di affrontare gli altri ed è pronta a tornare a Bogotà per risolvere i suoi problemi con l' Ecomoda.
Nel frattempo Armando tocca il fondo della disperazione ubriacandosi e facendo a pugni con tutti, ad un certo punto, decide di mettere fine alla sua angoscia cercando di dimenticare Betty e ritorna con Marcella. Una volta a Bogota Betty diventa presidente dell' Ecomoda, affinché riporti l'azienda a galla;
Armando prova a riconciliarsi con lei invano, così decide di partire per un viaggio, al suo ritorno è tutto pronto per la sfilata, e torna con un' amica Venezuelana, che farà soffrire Betty, daltraparte la sfilata ha un gran successo, e dopo pochi giorni arriva Michel a Bogotà che offre a Betty un lavoro a Cartagena, Armando impazzisce di gelosia, trova il diario di Betty e si ripromette di fermarla a tutti i costi, va a casa sua, e parla con la madre, di Betty che gli dice dove si trova la figlia, una volta raggiunta Betty nel locale dove sta festeggiando con Michel, Armando fa dedicare una canzone a Betty da Ricardo Montaner, dopo i due parlano ma Betty viene a sapere che Armando ha letto il suo diario e decide di dare le dimissioni dall'azienda e lo stesso fa Armando per non essere d' intralcio a Betty, Margerita non può lasciare che il figlio soffra e parla con Marcella che è l' unica a sapere la verità, così Marcella parla con Betty e dopo va via. A questo punto Betty e Armando si riconciliano, dopo qualche mese si sposano e avranno una bambina Camilla.
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